中国富二代攀比严重，奢侈品消费群最低年龄25岁：揭秘年轻富豪消费现状

鉴于中国已然成为全球第二大奢侈品消费国，往昔高高在上的奢侈品现今走入诸多平常百姓家庭，特别是越来越多的年轻人群体正变为奢侈品的支持者，奢侈品消费渐渐显示出“年轻化”的趋向。依据世界奢侈品协会的报告表明，中国的奢侈品消费者在平均年龄方面比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，并且比美国的年轻25岁。在消费水平远远没有达到欧美那般程度的状况下，中国的年轻人缘何这般钟情于奢侈品呢？

消费“年轻化”趋势显著

吴小姐是在上海某外企工作的年轻白领，她每月收入过万元，从前年第一次出国旅游，那次买了一款LV的手提包后，此后在国际奢侈品上的消费便一发不可收拾。这两年只要有出国机会，她就会穿梭于海外各大奢侈品商店去“淘宝”，她身上的钱包，是价格不菲的国际大牌，她的鞋子，是价格不菲的国际大牌，她的衣服，是价格不菲的国际大牌，她的项链，也是价格不菲的国际大牌。

类似于吴小姐这般年轻的奢侈品粉丝，在近些年来呈现出与日俱增的态势，“在未来3到5年的时间段之内，年轻消费者将会变成我国购买奢侈品的主要力量”，世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤宣称，当下月收入大概万元的奢侈品消费者占据总数的一半还要多，他们的年龄处于25到。28岁这个范围之中，在2007至2010年这一期间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄从35岁降低到了目前的25岁。

然而呢，财富品质研究院院长周婷博士这般认为：“仅仅能够讲奢侈品消费者的消费年龄持续朝着更低年龄段延伸以及在范围上有所拓展，可绝不能凭借部分情况就推断整体。”她宣称说，奢侈品划分成入门级、中级以及顶级这几种，国内真正处于核心地位的奢侈品消费者仅仅占到20%，不过就是这20%的人群却决定了80%的市场，他们的年龄多数处于40岁以上，并且对于奢侈品的价格并非敏感。可是呢，我们从日常的生活当中所见到的80%的普通消费者，仅仅消费着其中20%的产品，而这些奢侈品大部分属于入门级的。

“富二代”之间攀比严重

欧美奢侈品消费，稳定地集中于40岁以上的少数富裕阶层，与之不同的是，中国的奢侈品消费年轻群体，正在一天天日益壮大。

欧阳坤称全球奢侈品消费者年龄最小的是在中国，并且绝大多数是靠父母给钱买，在西方是自己经济独立购买，中国第一代、第二代企业家在创业时没能过多享受生活。他们把这种情况转嫁到子女身上，致使有些小学生用上最好的手机、最好的书包、最好的钢笔。奢侈品消费“年轻化”，很大因素是“富二代”之间相互攀比，他们先通过奢侈品进行自我身份攀比，接着攀比家庭财富和社会地位。于欧美地区而言，父母为孩子购置奢侈性消费品之举较少出现。然而中国第一代富豪却并非如此，他们怀有让孩子能够享有这些的期望。

周婷称，奢侈品自身存在一种可被叫做阶级区隔性的社会属性或哲学符号，这种会致使人们相互攀比的阶级区隔性，常被广泛认定为年轻人购置奢侈品的最大缘由，是一种炫耀、攀比行为。

非理性消费害人害己

中国社科院财经战略研究院的副研究员依绍华这样认为，奢侈品消费进入我国的时候比较短，我国消费者的消费心理还不够成熟，和财富增长速度不匹配，在消费领域缺少足够的理性思考，普遍有着不合理、无规划的消费行为，还有随大流、跟风走的消费方式。奢侈消费文化靠着商品广告、各类时尚活动以及媒体渲染等对社会产生影响，让人们的物质崇拜心理加剧了。出于好奇、从众、攀比等心理，年轻群体更易于出现非理性消费行为，致使消费欲望膨胀。

所以，全社会都应该去倡导年轻人正确地去认识奢侈品，树立起理性的消费观念，要是你不具备这样的水平，却非要去消费超出自身能力的奢侈品，那便是既害别人又害自己，并且对社会风气也存在负面影响。当下有好多年轻人在经济条件并非富裕的情形下，靠着省吃俭用积攒下来的钱去购买奢侈品，这样的消费行为是不可取的。欧阳坤表明，特别是在这些孩子还没有创造价值的时候，就开始不当使用价值，时间一长就丧失了自己创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年。

此外，周婷这样觉得，奢侈品仅仅只是一个承载的物体，我们绝不能够一直不断地去批判驳斥奢侈品，而是应该要看到它对于社会以及经济发展所起到的推动促进作用。奢侈品自身创造出了一种高端的市场环境，对于中国整个行业朝着高端化方向发展是有好处的，能够带动当地的商业流通、物资运输流动、信息传播流动等一系列相关产业取得进步，同时还能够为国家创造出就业机会以及财政税收收入。